Apple ha pubblicato sul suo canale YouTube lo spot denominato “Misunderstood”, che pubblicizza il nuovo iPhone 5S in pieno spirito natalizio. Lo spot racconta, su classico sfondo natalizio con lucine, neve, pranzi e cene immensi, regali e abbracci, la storia di un ragazzo che durante tutte le festività resta “incollato” al suo nuovo iPhone 5S e sembra non curarsi del mondo circostante: è perennemente distratto, sia in casa, sia fuori casa.In realtà nella parte finale dello spot Misunderstood il ragazzo stupisce tutti, proiettando via AirPlay su un televisore con il suo iPhone un video con le immagin i e i filmati di quella stessa giornata, realizzato riprendendo e montando con lo smartphone della Mela i momenti più toccanti e significativi che caratterizzano il calore di una giornata in famiglia durante la festa di Natale, cui fa seguito la commozione dei presenti e senza dubbio anche quella degli spettatori dello spot. La pubblicità si chiude poi senza citare alcun prodotto specifico della Mela ma semplicemente con gli auguri di buone feste da parte di Apple, anche se in realtà mostra alcune delle caratteristiche salienti dell’iPhone 5S, come la nuova modalità di moviola (o slow motion) da poter usare direttamente nella registrazione del video. Lo spot è sicuramente interessante dal punto di vista comunicativo: oltre ad agire con efficacia grazie all’impatto emotivo creato soprattutto dall’atmosfera familiare e gio iosa delle feste di Natale, contrasta anche la visione tipica che molti adolescenti assumono agli occhi di chi è un po’ più adulto, ovvero troppo presi ad interagire con il loro smartphone invece che con le persone care che le circondano. Il protagonista dello spot non viene inizialmente capito, da qui il titolo Misunderstood, che significa frainteso, e coglie invece tutti alla sprovvista, stupendo emotivamente i suoi cari proprio grazie al dispositivo della Mela. Inzialmente divulgato solo su youtube, da qualche giorno lo spot può essere ammirato anche sui principali canali televisivi. Buone Feste, con Apple!!