Annunciati tagli pari al 40% della forza lavoro, BlackBerry sembra un personaggio pirandelliano in crisi d’identità ed in cerca d’autore. Dopo aver posticipato il rilascio di BBM per iOS ed Android, il nuovo piano del BlackBerry consiste nel ritiro dal mercato consumer a vantaggio del mercato business e governativo. Ma l’addio al mercato consumer sembra una mossa disperata, destinata solo ad accelerare il declino del BlackBerry. La spirale potrebbe avvolgersi su se stessa, esacerbando una drammatica ristrutturazione. Per Blackberry potrebbe essere un mix fatale nel momento di un cambiamento strategico, perché domina l’incertezza sulla disponibilità futura del BlackBerry. Ed è proprio questa incertezza ad allontanare gli acquisti dello smartphone, creando la sindrome dell’abbando della nave che affonda.Questa l’emorragia del valore di capitalizzazione di Blacberry in Borsa: ha “bruciato” il 94% dal 2008 ad oggi.Il canadese pioniere dell’email mobile quando all’epoca si parlava di CrackBerrys, dopo aver annunciato il taglio di oltre un terzo della forza lavoro, affronta le difficoltà del fenomeno del Bring your own device (BYOD) mentre conta una perdita di un miliardo di dollari. Blackberry vorrebbe rifocalizzarsi nell’enterprise, per rafforzare l’immagine di sicurezza ed affidabilità, considerato che ha ancora uno zoccolo duro di 72 milioni di utenti globale (seppur in flessione rispetto a 76 milioni). L’unico neo a questo ragionamento si rinviene nel fatto che oggi il cellulare aziendale è sempre meno popolare.L’azienda dovrebbe aver venduto 3.7 milioni di BlackBerry, ma sembra ormai consumato il sorpasso da parte di Windows Phone, ormai il terzo OS del mercato smartphone. Secondo I DC, il Blackberry langue al 2.9% contro il 4.9% di un anno fa.Le scarse vendite di Z10 mettono i carrier in difficoltà ad ordinare i nuovi BlackBerry Z30.Proprio in relazione allo Z10, lo store di applicazioni, si è notevolmente arricchito ed è anche arrivata Whatsapp, perfettamente integrata nell’HUB. Tuttavia, mancano ancora all’appello diverse applicazioni e molte sono state realizzate effettuando dei veloci “porting” da Android ed il risultato non è dei migliori. L’app di Facebook è molto veloce ma ancora priva di alcune funzionalità tra cui la gestione delle pagine. Migliorate anche le mappe che hanno ora anche la navigazione vocale “turn by turn”.Tra le caratteristiche più apprezzate della piattaforma BlackBerry Z10 ci sono le gestures, comode ed intuitive, in modo particolare quella per sbloccare il display con il semplice “swipe” verso l’alto o quella per accedere rapidamente all’HUB.Dopo questo ultimo gioiello, però, BlackBerry potrebbe diventare privata, uscendo dalla Borsa, come Dell. Oppure potrebbe decidere lacessione di parti del business.Ma la società d’analisi Morningstar non vede luce in fondo al tunnel: sarà così?
